iPhone6問世 三星有理由畏懼

【中央社紐約9/3/2014電】彭博報導,歷史或會把過去幾年認定為是三星電子(Samsung Electronics)的黃金時代。蘋果公司(Apple Inc.)2007年推出iPhone,定義了現代智慧型手機,但三星卻迅快崛起並茁壯。

根據研究公司國際數據資訊(IDC),三星的智慧型手機市占率,自2010年起增加3倍,來到31%。蘋果市占率在同個時期幾乎沒有變動,2013年來到約15%。

不過,蘋果終於有扭轉三星運勢的產品。9月9日,蘋果不只將發表新手機,還會公布眾所期盼、與新手機連動的智慧型手錶。部分專家稱這支手機為iPhone 6。

雖然我們不知道新iPhone的所有細節,但我們知道9月9日將不是三星的好日子。原因如下:

● 大螢幕手機競爭轉趨激烈

自從iPhone於7年前推出以來,iPhone的螢幕尺寸僅增加半吋。同時,全球對大螢幕手機的需求一直沒有滿足,三星因此成為主要受惠者。螢幕超過4.5吋的手機,去年占全球市場約1/3,國際數據資訊預估,這種手機今年將成長到44%。

現在,蘋果終於也投入這場戰爭。根據知悉蘋果計畫的消息人士,蘋果計劃發表有4.7吋與5.5吋螢幕的手機。

● 搶占手機付費優勢

經過多年實驗後,蘋果將宣布推出付費平台,讓iPhone使用者在iPhone輕指一彈,就能在實體商店購買商品。蘋果已與Visa公司、萬事達卡公司(MasterCard)和美國運通公司(American Express)就iPhone 6簽訂合約。iPhone 6內含無線晶片,可將數據安全地傳到店家的讀取器。

● 三星智慧錶未帶動潮流

三星花了至少1年時間製造智慧型手錶。三星5月舉辦頗獲好評的活動,希望將三星定位為新興穿戴裝置企業中心。三星推出Sami與Simband,這是一套軟體與硬體標準,可讓任何公司用來創造自己的設備與應用程式,三星也在8月28日發表另一款自家手錶。

雷蒙詹姆斯金融公司(Raymond James FinancialInc.)分析師麥考特(Tavis McCourt)說,目前,沒有什麼吸引力的跡象。他說:「我可以說,三星在這個領域還沒有進展。」

● 進攻公司市場的野心

蘋果似乎不費多大功夫,就成為企業的主要智慧型手機與平板電腦提供商。蘋果著重在簡約,鼓勵資訊科技部門滿足員工工作時使用iPhone與iPad的渴望。蘋果執行長庫克(Tim Cook)今年稍早表示,這就足以讓蘋果的產品進入9成以上的全球最大企業。

● 蘋果可再度發聲

賈伯斯(Steve Jobs)2011年過世時,蘋果失去的不只是執行長與擁有科技遠見的人,還失去了支持像是「不同凡想」(Think Different)、「總有一款應用程式適合您」(There’s an App for That)以及I’ma Mac等廣告口號的宣傳者。自此之後,蘋果大量製造許多令人容易遺忘的廣告。

同時,三星御用的廣告公司72andsunny,成功運用了聰明的行銷手法,專攻蘋果要害。這些廣告嘲笑也許是蘋果最珍貴的資產:每年都排隊等待最新款iPhone的死忠果粉。

新一系列的蘋果廣告展現出,蘋果產品如何豐富人們的生活,無論他們是作曲家或爸媽。這樣的宣傳手法很成功。根據廣告分析公司Ace Metrix,蘋果最近的廣告表現都優於三星。美國波士頓大學(BostonUniversity)廣告教授波希斯(Edward Boches)表示,蘋果終於開始找到後賈伯斯時代的聲音了。

● 開發商喜愛蘋果

三星是在蘋果活動相對停滯時,在近幾年蓬勃發展。蘋果自從2010年推出iPad後,就沒有發表主要的新產品。

美國中間市場投資銀行派杰公司(Piper Jaffray)分析師孟斯特(Gene Munster)表示:「如果蘋果加速發展優異且獨特的新產品,真的將讓三星退避三舍。」